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【转载】运用“大数据+”助力“梵净山珍·健康养生” 品牌打造和乡村振兴

作者:蔡 江 | 来源:当代先锋网

日期:2019-05-25 19:10

近年来,作为铜仁市人民政府出资的市属国有企业,作为贵州省绿色产业扶贫投资基金的市级受托企业,作为铜仁市扶产业、助脱贫、促发展的市级农业企业,铜仁市扶贫开发投资有限责任公司始终围绕“聚焦农民增收致富、聚焦农业产业发展、聚焦农村乡村振兴、聚焦农投改革引领”,始终秉承“一品牌、二突破、三中心、四聚焦、五平台”的战略定位和发展思路,全策全力打造“梵净山珍·健康养生”绿色农产品区域公用品牌,成效初显。

 

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蔡江在作交流发言

 

2018年,《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》指出,力争通过3-5年,打造300个国家级农产品区域公用品牌,500个国家级农业企业品牌,1000个农产品品牌。“梵净山珍·健康养生”就是铜仁市力争打造的国家级农产品区域公用品牌300个之一,是推动“梵净山珍·健康养生”绿色农产品区域公用品牌培育和打造的运营主体。那么如何利用大数据思维、技术和方法,推动“梵净山珍·健康养生”创新发展,对成立不久的铜仁市扶贫开发投资有限责任公司来说,是一个全新的、具有挑战的历史使命和工作任务。如何应对挑战、推进发展,以下是笔者的一点思考。

 

“梵净山珍·健康养生”品牌打造的目的与意义

 

据统计资料显示,目前国际市场20%的知名品牌拥有80%的市场份额,中国市场已逐渐进入品牌消费市场,我国很多地方都对农产品区域公用品牌进行了有益探索和实践。今年3月,铜仁市政府下发文件,明确了打造一批具有铜仁地域特色优势、在省内外市场具有较强影响力和竞争力的“梵净山珍·健康养生”绿色农产品区域公用品牌。打造农产品区域公用品牌是贯彻落实中央关于推进农业供给侧结构性改革和省委“来一场振兴农村深刻的产业革命”的有效举措,也是铜仁市农业产业发展、脱贫攻坚和乡村振兴落实落地的重要抓手,更是实现铜仁市“一区五地”的现实举措。

以“梵净山珍 健康养生”品牌为统领,依托生态茶叶、畜牧、果蔬、食用菌、中药材、油茶等特色农产品,培育一批特色鲜明、质量稳定、信誉良好、市场占有率较高的品牌农产品;通过母品牌引领,子品牌带动、企业品牌跟进的运营方式,理顺品牌产权关系,健全品牌管理运营制度;建立农业标准体系、农产品质量监督检测体系和农业标准化技术推广体系建设。用严格的产品质量培育品牌信誉,以优质产品满足市场需求,带动农业产业提质增效。

 

运用“大数据+”助力“梵净山珍·健康养生”品牌建设

 

互联网、大数据、物联网等现代信息技术发展,深刻改变了社会行为和思维定势。如何通过“大数据+”助力“梵净山珍·健康养生”品牌建设?我们主要围绕铜仁市政府主管部门提出的农业品牌打造方案,争取在以下五个方面取得突破。

一是大数据+品牌平台。深度收集品牌标准、商标、口碑舆情、侵权、红黑名单等数据,构建"大数据+"品牌服务体系,提供品牌解密、可信认证、商标查询、侵权保护、价值评估等全方位数据服务,推动品牌多维度分析、研判等,优化铜仁市品牌名录、品牌发展指数,破解铜仁市品牌建设盲目性和农业品牌散、乱、弱等问题。二是大数据+质量平台。结合物联网、5G等信息技术,从种养源头到餐桌全过程重视产品质量的数据“聚通用”,构建全品牌集中统一的专业“大数据+”质量服务体系,实现安全可预警、源头可追溯、流向可跟踪、信息可查询、责任可认定、质量可评估、产品可召回等,破解铜仁市品牌建设质量配套信息不对称等问题。三是大数据+仓储平台。构建提供实时查询、浏览、在线货物跟踪、配送线路规划、物流资源调度、货物检查等仓储信息化服务体系,方便上下游客户将商品存放于品牌仓储物流中心,统一储存、管理、运输,节约储存成本和运输成本,提升优质绿色农产品的流通速度。四是大数据+交易平台。对供需、交易、行情、情感等数据进行挖掘,构建交易服务体系,为品牌产品卖方和买方提供产销对接大数据撮合、调节、预测等服务,防止滞、道德、交货时间、支付结算等风险,破解铜仁产销对接信息不对称等问题。五是大数据+金融平台。以大数据为基点,打通品牌、质量、交易、行情等一系列数据,构建供应链金融服务体系,通过“推荐+大数据征信风控+全链数据”的模式,运用全市土地确权数据、农机数据、种植者补贴数据等,建立农村金融风控模型及信用评价体系,设计个性化、标准化的金融支农服务,破解铜仁农业各环节融资难、融资贵等问题。

 

“梵净山珍·健康养生”品牌打造的保障措施

 

为了保障“梵净山珍·健康养生”品牌的打造工作,一是强化组织领导。成立了由铜仁市政府相关领导牵头的品牌创建工作领导小组,领导小组下设办公室,负责品牌建设具体工作。二是强化责任落实。将品牌创建工作纳入了市政府对市直部门及区县年度考核内容,实行目标管理。三是强化政策扶持。建立了“梵净山珍·健康养生”农产品品牌创建奖补机制,安排创建专项资金,用于支持品牌宣传推介、运营管理、品牌保护等工作。

 

_蔡江(左三)在沙龙活动上发言20190524120652(2).jpg

蔡江(左三)在沙龙活动上发言

 

下一步,我们将大力寻求与品牌建设专业机构和品牌传播专业媒体建立战略合作关系。建立品牌创建专家智库,为铜仁市品牌建设与长足发展问诊把脉,避免走弯路,促进品牌创建工作质量和工作成效的提升。还将组织行业专家采集品牌数据,掌握产业发展现状,分析制定符合铜仁实际的创建计划和工作办法;组织新闻媒体开展“梵净山珍· 健康养生”品牌宣传、品牌推广等系列活动。

同时,我们将大力推进品牌市场化运营,加快推进“梵净山珍·健康养生”公用品牌市级运营中心建设,通过商标授权、产销合作等形式,坚持线上线下结合,着力拓宽农产品销售渠道,加快推进农产品进社区、进企业、进超市、进机关等,带动我市农业高标准、高质量发展。通过多措并举,使经营“梵净山珍 健康养生”公用品牌的企业朋友有获得感,提供绿色优质农产品的农民朋友有幸福感。

 

来自全国的专家学者围绕大数据助推乡村振兴进行热情交流_20190524120627(1).jpg

来自全国的专家学者围绕大数据助推乡村振兴进行热情交流

 

依托技术引领,创新农业发展,加快品牌创建,数说农业未来,推动乡村振兴,目前铜仁市云农庄大数据平台已初步完成,我们相信,在各位领导、专家的关心和支持下,铜仁的农业能与新时代接轨,铜仁的农村能与新要求同步,铜仁的农民能与新成果共享。让我们一起携手、共同打造“梵净山珍 健康养生”农产品区域公用品牌,助力品牌创建,助推“铜货出山”,促进乡村振兴,为实现铜仁建设产业兴、生态美、百姓富的美丽乡村做出应有贡献!

 

  (作者系铜仁市扶贫开发投资有限责任公司党委书记、董事长)

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